全部 学问词条 学问文献 广告文案 相关学问

广告作品中用来表达主题和创意的语言文字,它是广告的重要组成部分。任何广告作品都离不开用语言文字来传达产品和劳务信息。广告文案是应用文体中一种特殊文体,它由标题、导语、广告正文、广告口号等部分组成。撰写广告文案必须服务于广告... [详细]

《广播电视辞典》 字数(283)

广告内容的符号组合。包括文字作品、摄影图片、图画和各种有意义的音响。有人把广告文案列为文学写作的一部分,有“广告文学”之称。但在本质上,广告文案的写作和一... [详细]

《应用写作大百科》 字数(197)

广告内容构成的符号组合系统。包括文字作品、摄影图片、图画和各种有意义的音响。“广告文案是文学写作的一部分”,有“广告文学”之称。但在本质上,广告文案的写作和一般文学写作之间是有差别的。广告写作,以短小精悍,简洁生动为主。文学... [详细]

《宣传舆论学大辞典》 字数(318)

有广义和狭义之分。广义的广告文案指广告活动的草案,是广告文案人员就广告活动中涉及的广告计划、创意、表现等内容以文字的形式确立下来的具有指导性的蓝图。通常意义的广告文案,是指狭义的广告文案,是广告文案人员依据广告客户的意图,通... [详细]

《新闻传播百科全书》 字数(467)

广告文案的附属内容部分,披露与广告产品相关的其它信息。一般包括产品的名称、商标、厂家、相关电话、销售周期、银行帐号、联系人等内容,是广告文案结构中一个有机组成部分。附文的内容,实际上是对广告文稿的补充和完善,它指导和帮助受... [详细]

《新闻传播百科全书》 字数(252)

亦称广告撰文人员。指广告活动中从事广告文案企划的广告人。这类广告人必须具备丰富的知识和良好的想象力,对事物有较强的感受能力和对文字语言熟练的驾驭能力。作为广告文案人员,首先应当是一个广告人,即掌握广告活动的基本知识和技能,能... [详细]

《新闻传播百科全书》 字数(353)

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《汉英社会科学大词典》 字数(22)

广告文案是广告策划者按照广告主的意图和广告目标的要求,用文字的形式将广告宣传的内容表达出来的一种方式。在不同类型的广告中,文案写作的内容也有所不同。电视广告的文案指的是广告文学剧本,广播广告的文案指的是广告词,印刷广告的方案... [详细]

《商务文书写作》 字数(3010)

国内广告学界认为,广义的广告文案,是指广告作品的全部,它不仅包括语言文字部分,还包括图画、有声语言等其他部分; 狭义的广告文案,则专指广告作品的语言文字部分。另一种更为宽泛的界定,是将在广告活动中为广告撰写的文字资料都称为广告文... [详细]

《广告学》 字数(953)

广告文案受到传播媒介、广告目的等诸种因素的影响,文本形式千差万别,写作似乎是无规律可遵循。然而实际上,广告文案有一定的范式。(一)完整型广告文案完整型的广告文案应当包括标题、正文、广告口号及附加部分(即附文)。标题是广告文案中... [详细]

《广告学》 字数(1343)